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唏嘘!负债高达6.37亿,这家鞋企或再无翻身之日!

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-12-21  来源:鞋业头条  浏览次数:71
核心提示:近日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司等三家晋江企业。资产包总金额为9.36亿元,涉及本金8.68亿元,利息6327.46万元,其中德尔惠的债权约6.37亿


近日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司等三家晋江企业。资产包总金额为9.36亿元,涉及本金8.68亿元,利息6327.46万元,其中德尔惠的债权约6.37亿。

盛极一时 云端跌落

1990年代称得上中国体育品牌商标意识集体萌芽的年代。在晋江,1990年,丁明亮注册了第一个德尔惠商标。而后,周杰伦依据:“不走寻常路”,将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。

2007年,德尔惠将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”,广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”,同时由体操冠军肖钦担当代言,从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。一系列动作后,德尔惠的上市大计旋即启动。

原本美好的故事却在这里发生了一个转折点。

2007年,德尔惠正盘算着“金麒麟计划”,准备在港股上市,却收到德尔惠财务总监被公安控制的消息。随即,“德尔惠为上市做假账、财务总监跳楼”的消息甚嚣尘上。德尔惠在这个时候却找不到办法澄清自己,无奈终止了IPO进程。

代理商借此向德尔惠施压,各家银行讨要贷款。为了抓紧还贷,德尔惠在全国举行了一次名为“超级盛宴”的大力度促销,迅速回款5000多万元。表面上,这场罗生门引发的危机暂时过去,但实际上却留下了无尽的隐患,甚至成为日后公司一落千丈的导火索。

因促销拉下的价格,使消费者忠诚度与品牌美誉度也受到了不小打击。更重要的是,德尔惠错过了2007年的上市良机,只得一拖再拖。

对于德尔惠来说,2007年的麻烦不止这于此。

2007年,23个代理商中的17个集体“造反”,只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。此前盲目扩张的弊病也已开始显露。

8年惨痛上市路 德尔惠终究被拖垮

2010年,对晋江来说,“中国鞋都”这个金字招牌在这一年的落户无疑值得骄傲。德尔惠则迎来了结构、人员最齐备的一年,订货量达到35多亿元。就在这时,丁明亮却被病魔击倒。

2011年6月28日,丁明亮因癌症不幸病逝,上市一事也因此不得不搁浅,此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司。

2012年,危机中的德尔惠亟待资本市场的援助,地方政府建议德尔惠在国内上市,在国内体育用品第一股的诱惑下,德尔惠开始了漫长的IPO之路。

但为德尔惠服务的券商并未在招股说明书中提及2007年那场“风波”,导致重大事项漏报。德尔惠不得已更换了券商。加之排队IPO的企业数量剧增,证监会的审核也日趋严格,德尔惠只能在队伍中一等再等。

正在上市冲刺阶段的德尔惠选择放弃运动风格,直接转型为“快时尚”品牌,并在2013年7月将品牌标志更换为蓝色“Deerway”,甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人员。

然而时尚并没有带领德尔惠走向渴望的胜利,反而将他推向难以自拔的泥潭。

当ZARA、HM、美特斯邦威等一众时尚快销品牌在中国市场异军突起时,德尔惠的直接转型,导致品牌定位失策和业绩断崖式下滑。

转型并不成功的德尔惠祸不单行。2014年7月,在IPO漫漫长路上耗费2年多的德尔惠终于按耐不住,止步国内资本市场,转而计划到香港上市。

在长达七年的等待期里,德尔惠付出了巨大的代价。相关财务费用已是一笔巨款,代理商越来越慢的回款更让公司不堪重负。“德尔惠与代理商之间,是一场没有赢家的博弈,”何苦感叹。

回首德尔惠前后8年的上市之路,不可谓不坎坷。股灾人祸、谣言噩耗,终于把一个品牌拖到精疲力竭。

2015年, 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。那一年,德尔惠品牌中心解散。

之后,德尔惠被整体交给凯天打理。凯天体育于2016年12月注册成立,目前有约60名员工,法人代表为唐明强。他的另一家公司名为福建省零点体育用品有限公司,同样于去年12月注册,注册地址为晋江池店镇新华宝公司内。

据知情人士透露,德尔惠的资产基本已经转移到了这两家公司。“丁家现在是老三(丁明亮三弟丁明坤)负责财务,产品他会抓一下,”刘金龙表示。

刘金龙介绍,除了运营德尔惠,凯天也生产销售另外两个运动品牌——纽巴伦和赛凯奇,分别是美国运动鞋品牌New Balance和斯凯奇的山寨版。

而德尔惠品牌还将继续调整,“今年(门店)要控制到500家左右,把一些非盈利的店铺都关掉,”刘金龙交叉着双手,用低沉的语气缓缓说道。

把品牌交出去,这对站到幕后的丁明炉来说,在某种意义上也是一种解脱。

“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置,但是“德尔惠”品牌早已剥离,属“凯天体育”所有。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会。


 
 
 
 
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